Toen Jan De Vos zijn sandwichpakket op sociale media plaatste, kon niemand voorspellen wat voor aandacht deze post zou krijgen. De broodjeszaak in Waalwijk was een groot succes. De foto's van zijn unieke lunchpakket leverden duizenden likes en reacties op. Nu is de Facebook-post van de broodjeszaak meer dan 56K keer gedeeld en wordt hij besproken door mensen van over de hele wereld (met Engels als voertaal). Bekijk hoe deze broodjeszaak in Waalwijk viral ging met hun 'one-of-a-kind' verpakking.
De oorsprong van de sandwich pack
Broodjeszaakhouder Jan De Vos heeft iets met de esthetiek van broodjes. Hij begon te experimenteren met de manieren waarop hij het basisproduct visueel interessanter kon maken. Zijn unieke verpakking groeide uit tot iets meer. In plaats van broodjes maakt hij nu cateringpakketten. Deze pakketten bevatten alles wat men nodig heeft voor een werklunch of een dagelijkse maaltijd thuis. Het concept is dat elk item in deze pakketten ook een sandwich is. Net als andere broodjes zijn deze verkrijgbaar in een broodje en een assortiment beleg.
Maar voor de echte aantrekkingskracht moet men de verpakking bekijken. Dit is niet zomaar een verpakking met een gemeenschappelijk thema. Het is een volwaardig concept, waarbij alles, van het ontwerp tot de etikettering, is ontworpen om de wereld van de sandwichmaker te vullen met de esthetiek van sandwiches.
Hoe broodjeszaak viral ging op sociale media
Toen Jan De Vos zijn sandwichpakket op sociale media plaatste, had niemand kunnen voorspellen hoeveel aandacht dit bericht zou krijgen. De foto's van zijn unieke lunchbox oogstten duizenden likes en reacties. Nu is de Facebook-post van de broodjeszaak meer dan 56K keer gedeeld en wordt hij besproken door mensen van over de hele wereld (met Engels als voertaal). Bekijk hoe deze broodjeszaak in Waalwijk viral ging met hun unieke verpakking.
Zodra Jan deze foto plaatste, ging deze viral op social media. Hij was verrast door de reacties, maar hij was blij dat zijn klanten de verpakking zo leuk vonden. De post werd in slechts één dag door meer dan 16K mensen gedeeld, wat betekent dat duizenden mensen de post hebben gezien. Sinds het begin van het jaar is het bericht meer dan 43K keer geliked met meer dan 3000 commentaren. Mensen van over de hele wereld gaven commentaar met hun opwinding over de verpakking. Ze waren nieuwsgierig naar wat de winkel verkocht en ze waren ook benieuwd hoe ze een van deze verpakkingen in handen konden krijgen.
Wat zeggen mensen over de sandwichverpakking?
In het begin waren de mensen gewoon nieuwsgierig naar het product en de verpakking. Na een tijdje begonnen de mensen de overeenkomsten op te merken tussen dit product en wat ze in hun dagelijks leven zagen. Toen begon het gesprek over de verpakking. Mensen waren verbaasd over hoe iemand dit product had gemaakt en begonnen commentaar te geven op de overeenkomsten. In hun commentaar wilden ze ook weten of ze een van deze verpakkingen in de broodjeszaak konden bemachtigen.
Sommige commentaren waren heel hilarisch en creatief. Eén persoon zei bijvoorbeeld dat hij er een wilde met chocolade erin. Een ander wilde weten wat er in de pindasaus zat die in het pakje verkrijgbaar was. Sommige mensen waren geïnteresseerd in de ingrediënten van het pakket. Eén persoon merkte bijvoorbeeld op dat hij wilde weten wat er in de olijfolie in het pakket zat.
Conclusie
Zoals uit deze case study blijkt, kunnen een uniek product en een unieke verpakking viraal gaan op sociale media. Het is echter belangrijk op te merken dat een succesvolle social media campagne afhankelijk is van vele factoren.
Om te beginnen moet de campagne mensen echt aanspreken. Als mensen niet geïnteresseerd zijn in het product of het saai vinden, zullen ze het niet delen op social media. Dit betekent dat het product iets moet zijn waarover mensen graag met hun vrienden willen praten. Dit is wat social media-campagnes doet werken.
Natuurlijk is de verpakking een belangrijk onderdeel van de social media campagne. Een goed verpakkingsontwerp kan mensen nieuwsgierig maken naar wat er in het product zit. Dit kan hen inspireren om de campagne te delen met hun vrienden op social media.